《网络营销基础与实践（第一版）》由冯英健编著，清华大学出版社于2004年出版。该书基于作者自1998年起在网络营销领域的实践与研究积累，系统梳理了该领域的核心理论与应用框架。
全书从企业战略视角切入，围绕网站建设、搜索引擎优化、病毒式传播、电子邮件营销等实操方法展开论述，同时覆盖网络广告、会员制营销及无线网络营销等新兴领域。书中首次构建了网络营销的方法体系，强调将网络技术融入企业整体战略，提出通过综合评价提升营销效益。内容既有传统营销工具的延伸应用，也包含对行业发展趋势的前瞻性探讨，兼具理论深度与实践指导意义。
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